Spincase – Mission Descoings : Cartographie des retombées en ligne – Semaine de remise du rapport Descoings (2-5 juin)

Le 2 juin, Richard Descoings a donc remis au Président de la République son rapport de préconisations pour la réforme des lycées, et la blogosphère a largement repris l’information. Quelles ont été les retombées en ligne ?

Un petit point sur la méthode. Pour cartographier les retombées en ligne, nous avons utilisé l’outil de cartographie du web social de nos amis de chez Pearltrees. Il permet une représentation claire et dynamique via la navigation par « perles » successives. Quand elle est déroulée entièrement, la carte dessine un arbre rempli de connexions. Nous reviendrons dans un billet ultérieur sur l’usage que nous imaginons faire de Pearltrees.

Nous avons organisé la carte autour de trois communautés : la communauté éducative, la communauté actu-débat public, et la communauté NTIC. Pour chaque communauté, nous avons subdivisé la carte en trois « sous-perles » : les avis positifs, négatifs, et neutres.

On peut tirer plusieurs enseignements de ces retombées en ligne :

1. Les retombées s’organisent équitablement entre les communautés éducation et actu-débat, avec une hausse du nombre d’expressions de cette dernière par rapport à l’ordinaire
2. Il y a eu de nombreuses reprises et liens vers le rapport complet sur les sites d’actu-info en ligne, ce qui constitue la majeure partie des retombées
3. Les avis négatifs dans la communauté éducative sur le contenu du rapport sont très isolés dans la masse des retombées, au contraire des avis positifs
4. Les blogueurs politiques sont tendanciellement plus sceptiques, mais sans vraiment montrer une farouche hostilité au rapport de la mission menée par Richard Descoings

Pour voir la carte dans son intégralité, c’est par ici, ou sur la perle ci-dessous. Cliquez sur les différentes perles, et la carte s’animera sur votre écran !

Séquence webpolitique

Nous recevions chez spintank, la semaine dernière, Garett Graff, editor au magazine Washingtonian, et spécialiste des relations entre technologies et politique. Garett avait été de la première équipe d’Howard Dean, contribuant fortement à son développement en ligne, et un des fondateurs d’Echoditto, une des sociétés leader du conseil en social media aux Etats-Unis, qui a notamment accompagné Mother Jones, dans une nouvelle version exemplaire (avec l’inévitable blog de Kevin Drum). Rencontre intéressante, de partage sur ce qu’est le web en politique, de ce côté comme de l’autre de l’Atlantique, et discussion critique et réaliste sur les projets de e-government de l’administration de Barack Obama.

“we.gov”, c’est justement le thème du Personal Democracy Forum, la messe annuelle de l’internet politique, qui se tient lundi et mardi prochains à New York. Au menu, des gourous du web, des retours d’expérience de campagnes politiques, des retours sur le journalisme à l’heure du web, et beaucoup de rencontres. Nous en serons, avec une couverture en direct sur twitter, et quelques billets de compte-rendu ici.

Enfin, jeudi matin, j’interviens dans le colloque “Droits et Libertés dans la société numérique“, organisé par le Centre d’Analyse Stratégique, à l’invitation de Nathalie Kosciusko-Morizet. L’entrée au colloque est ouverte sur inscription, cela dure la matinée, et le sujet sera d’actualité.

Séquence politique, chez spintank, donc, dans la foulée des élections européennes. Avec en ligne de mire permanente cette question : qu’est-ce que les usages politiques du web peuvent apprendre aux autres organisations ?

Le classement des politiques sur Twitter - mai/juin 2009

Après la campagne des élections européennes, et suite aux panorama du mois d’avril, il est temps de faire un nouveau point sur la présence de nos hommes et femmes politiques sur le réseau Twitter.

Peu de changements majeurs ces temps ci. Quelques arrivants (Alain Lambert, Christophe Béchu, Jean Jack Queyranne), quelques stagnations ou manque d’activité de la part de certains politiques, et des confirmations de tendance : Nathalie Koziusco-Morizet s’envole, un peloton disparate de leaders reste, Daniel Cohn-Bendit sort du lot dans la foulée du 7 juin. Et quelques politiques non candidats aux européennes se sont lancés.

Illustration : If Kim Jong-il was on Twitter… (via Digg)

Après le débat lancé à la suite de notre premier classement, nous en publions deux. Le premier prend comme critère l’audience de chaque politique (la taille de son réseau), le second prend en compte leur “présence” sur le réseau Twitter, c’est à dire le nombre de fois où leur nom d’utilisateur est cité dans les 10 derniers jours. Contrairement à l’initiative de l’agence Burson Marsteller pour son site de monitoring TweetElect09, nous avons pris en compte l’ensemble des messages publiés, pas seulement ceux qui contenaient un hashtag. Notre méthode inclue donc les utilisateurs les moins technophiles, qui sont de plus en plus nombreux.

Méthodologie : les comptes ont été analysés entre le 12 et le 16 juin 2009, nous avons utilisé le moteur de recherche de Twitter pour mesurer la présence et le site Tweetstats, pour évaluer l’insertion dans la conversation (le % de @)

Classement par audience (nombre de followers)

1. Nathalie Kosiusco Morizet - 4051 Followers - 152 Messages - 32% de @

La Secrétaire d’Etat chargée de la Prospective et du Développement de l’économie numérique continue de caracoler en tête de notre classement, avec plus de 4 000 followers. Sur son compte, elle parle de son activité de ministre : rencontres, séances de travail à l’Assemblée nationale, messages de mobilisation pour les européennes… Elle s’y exprime aussi sur des sujets plus privés : commentaires sur la météo, conseils de lecture ou de restaurants. Clefs du succès : une appréhension personnelle de l’outil, une réelle abondance de publication, et une interaction (oui, la Ministre prend le temps de répondre à certains messages, ce qui en fait quasiment une exception, quand la plupart de ces collègues sont dans l’émission pure et simple d’information). L’écueil associé, c’est parfois l’impression de plus lire une geekette-écolo qu’une ministre, mais ce ne doit, après tout, pas être si éloigné de la vérité…

2. Benoit Hamon - 1496 Followers - 165 Messages - 11% de @

On retrouve dans les messages du porte-parole du parti socialiste le même style que lors de ses discours ou de ses passages médias. Benoit Hamon tweet relativement peu, et transmet humeurs (parfois sombres, ou qu’on sent mauvaise) et agenda. En suivant ces messages Twitter, on a parfois du mal à imaginer à quoi correspond son activité d’homme politique. On s’étonne de ce qu’il ait été aussi peu disert et prosélyte pendant la campagne européenne (à l’image de son blog) : faut-il y voir un indice de son échec électoral ? Que Benoît Hamon positive : avec une utilisation plus forte des liens, un peu d’ouverture aux autres et un peu d’entretien de son réseau, il pourrait devenir le premier politique sur Twitter en peu de temps, et bénéficier de l’attention de plusieurs milliers de personnes.

3. Vincent Peillon - 1414 followers - 73 messages - 4% de @

A l’inverse de Benoit Hamon, le député européen joue collectif sur son Twitter, il y parle beaucoup de ses rencontres, et de ses déplacements (médiatiques ou politiques). Un peu plus de variété dans les contenus, et de personnalisation, serait sans doute bienvenus (cela sent un peu trop le twitter tenu par l’assistant-e). Spintank félicite le député européen fraichement élu : l’image de fond de son twitter, qui l’annonçait “député européen, Sud-Est”, depuis trois mois, correspond enfin à la réalité.

4. Michel Barnier - 1197 followers - 83 messages - 4% de @

Pas de commentaires sur le compte de notre client. Le silence post-élections a été regretté par certains. Le challenge sera de transformer le Twitter d’un candidat en celui d’un député européen de plein exercice.

5. Daniel Cohn-Bendit - 1139 followers - 25 messages - 0% de @

La figure emblématique de la liste Europe Ecologie profite du bruit généré par sa liste en fin de campagne, malgré son faible niveau d’engagement sur la plateforme (8 messages en mai), son audience a doublé en moins d’un mois. un signe, parmi d’autres, du fort intérêt suscité par le leader des verts. Un peu plus de fréquence, et la même liberté de ton pour rendre compte de l’actualité européenne, et “Dany le vert” a tout pour devenir une star de l’espace public numérique

6. Laurent Wauquiez - 1047 followers - 172 messages - 9% de @

7. José Bové - 433 followers - 322 messages -9% de @

8. Laurent Fabius - 360 followers - 42 messages - 0% de @

9. Gérard Collomb - 346 followers - 131 messages - 0% de @

10. Catherine Trautmann - 342 followers - 96 messages - 0%

11. Harlem Désir - 318 followers - 81 messages - 0%

12. Romain Blachier - 294 followers - 2668 messages - 39%

13. Anne Hidalgo - 290 followers - 156 messages - 13% de @

L’adjointe au marie de Paris passe de la 24ème à la 13ème place. Elle a publié plus de 120 messages depuis notre dernier classement. Sur son compte, on peut suivre son action à la mairie de Paris, beaucoup de liens vers son blog mais aussi vers des sites d’acteurs institutionnels ou associatifs. Tout comme N.Kosiusco-Morizet, une part importante de ses messages ( + de 10%) sont des réponses à d’autres twitterers. Anne Hidalgo est une des rares politiques à faire un usage complet de la plateforme (liens, photos, réponses…), cela explique son succès.

14. Jean Luc Bennahamias - 249 followers - 60 messages - 6% de @

15. Jean-Paul Huchon - 246 followers - 30 messages - 3% de @

22. Alain Lambert - 115 Followers - 70 messages - 34% de @

Inscrit depuis le 2 juin, Alain Lambert, familier du web social et pionnier des (bons) blogs politiques, est très actif sur twitter : commentaire sur l’actualité, réponses, jeux de mots… Le sénateur retrouve les clefs du succcès d’un media social, qu’il avait déjà expérimentées sur son blog : abondance, engagement personnel, mise de plain pied avec son lectorat, ouverture et liens. On attend avec impatience des liens sur la LOLF depuis twitter : ce serait une première ! Alain Lambert cherche même à monter un réseau de parlementaires sur Twitter. Pourquoi pas une sorte de TweetCongress français ?

Le classement complet

Le classement de présence

Combien de fois les noms d’utilisateurs des politiques ont été cités dans les 10 derniers jours ?
1. Nathalie Koziusco Morizet : 223

2. Benoit Hamon : 178

3. Alain Lambert : 75

4. Daniel Cohn-Bendit : 60

5. Laurent Wauquiez : 43

6. Romain Blachier : 31

7. Anne Hidalgo : 14

8. Michel Barnier : 8

9. Sandrine Bélier : 5

Si les deux premières places de ce classement correspondent à celui de l’audience, on observe des différences : Alain Lambert, avec moins de 200 followers, a déja créé son réseaux autour de lui, ces messages sont repris, et on l’interroge pour avoir son avis sur tel ou tel sujet. A l’inverse, Vincent Peillon, avec près de 1500 followers n’est présent que dans 3 messages ces 10 derniers jours… pour améliorer cela, nous recommandons au professeur de philosophie de plus dialoguer avec son audience, mais aussi de s’emparer des sujets qui font débats sur internet, comme la loi Hadopi ou les troubles en Iran par exemple.

Campagne des européennes. 1. la création

C’est parti pour une petite série de billets de debriefing post-élections européennes, pour prendre du recul sur ce qui s’est passé. Commençons par le léger, le sympathique, la création.

En France, dans une élection, la communication dispose traditionnellement de peu de moyens de créations. C’est évidemment une illusion partielle : rien n’interdit à toute campagne d’embrasser le potentiel infini du web pour produire, ou inciter ses soutiens à imaginer des tonnes de supports créatifs pour valoriser son message. C’est juste que les contraintes pesant sur la communication politique ont longtemps pesé sur les équipes de campagne, qui se concentraient essentiellement sur la production d’un discours, à destination des media, et des meetings.

Dans cette campagne, l’exercice créatif s’est essentiellement porté sur les vidéos. Vidéos officielles, donc, et vidéos “virales”, en ligne. Le reste de la production a été mou. Affiches atones, pas de signature de campagne marquante, pas de site web original…

La tendance marquante, dans les vidéos, c’est l’impact du web sur la création. De fait, la plupart des vidéos ont emprunté aux codes nés dans l’espace public numérique, pour les transposer dans leurs spots officiels de campagne, diffusés à la télé (et sur le web).

Ainsi, par exemple, le front de gauche a emprunté aux codes des clips en motion design, qu’on voit fleurir (jusqu’à l’écoeurement, tant chaque mode donne lieu à trop de répétition, en ligne). Signes typographiques, apparition de figures papier, symboles sur le discours, c’est l’ère du post-powerpoint, la pédagogie appliquée aux écrans. Un peu désincarnée, toutefois, quasi virtuelle, mais véritablement créative et détonnant par rapport aux codes habituels de communication du Parti Communiste.

Quelques nouvelles de Spintank

Quelques nouvelles de l’agence avant l’été. Deux projets viennent de passer des étapes majeures, d’autres naissent.

Lycée pour tous

Le 20 mars, Lycée pour tous ouvrait. Le 2 juin dernier, Richard Descoings a remis son rapport sur le lycée au Président de la République. Ce rapport est avant tout le fruit de cette grande écoute du terrain. 80 tables rondes ont été organisées, dans 76 départements, avec en filigrane la plus grande d’entre elles, celle du web. En un peu plus de deux mois, le site a accueilli plus de 500.000 visites. Chacun pouvait venir proposer, commenter, noter les idées des autres, professeurs, personnels, parents d’élève, lycéens. Le volume de cette consultation en fait une des plus importantes qui ait été menée sur un sujet de politique publique en France (et même en Europe). Elle a mêlé terrain et web dans une logique commune. Et la qualité a été au rendez-vous, avec de nombreux débats argumentés, jamais hostiles.
Le dialogue se poursuit sur Lycée pour tous, vos remarques, critiques et questions à Richard Descoings y sont les bienvenues. La suite devrait intervenir rapidement. Pour spintank, ces deux mois et quelques de consultation ont été intenses, passionnants, et riches d’enseignements sur ce qu’est une consultation qui marche.

Les élections européennes

Dimanche dernier, un tout petit peu plus de 40% des électeurs français se sont déplacés pour élire leurs députés européens, avec les résultats que l’on connait. Cette campagne a été jugée atone, en retrait. Nous pensons qu’elle a été riche. Évidemment, ce n’est pas une campagne présidentielle, évidemment, l’affrontement et le grand débat n’a pas vraiment eu lieu. Mais cette campagne, qui était la première grande campagne électorale post Obama, a été intéressante, pour ce qu’elle a appris sur le rôle du web, sa cristallisation, son utilisation par les partis. Accompagner la liste qui a effectué le meilleur score de ces élections a été une expérience dense et, là encore très riche d’enseignements.

Nous allons revenir sur cette campagne et le rôle du web dans une série de billets, le temps de laisser reposer notre expérience.

En attendant, aujourd’hui ouvre chez spintank un nouveau projet de consultation. Dont nous espérons vous donner des nouvelles très bientôt…