Spintank a participé à la mission montée par la fondation Terra Nova, qui est allée enquêter sur les innovations dans les techniques de campagne mises en œuvre dans la campagne de 2008. Au delà de la passion, de la fascination que l’élection de Barack Obama a pu exercer sur le monde, nous sommes allés comprendre ce qui s’est passé, quelle a été l’innovation dans la manière dont s’est déroulée la campagne, et ce qu’on pouvait, dans une logique de benchmarking, amener en France d’enseignements pour les campagnes politiques françaises.
Parce que la communication politique et publique est au coeur du métier de spintank, et que comprendre dans le détail la première véritable campagne ayant totalement intégré le web est évidemment essentiel pour notre métier. L’esprit de benchmarking de la mission pour la politique française, nous l’avons évidemment intégré pour nos métiers : comment modifier son rapport à ses publics en s’appuyant sur le web ? Comment mobiliser un réseau de supporters immense ? Quels messages déployer ? Quelle organisation metrte en oeuvre ? Faut-il déléguer ou faire participer ?
Nous avons donc participé à l’équipe qui a travaillé pendant plusieurs mois, avant de partir rencontrer les acteurs de terrain de la campagne américaine, en décembre. Plus de 80 personnes ont été rencontrées, sur place, et nous avons eu la chance d’être directement impliqués dans un week-end de debriefing des organisations de grassroots et de Barack Obama impliquées dans la campagne.
Nous reviendrons dans les jours à venir sur ce rapport et ses conclusions, dans leurs enseignements principaux. Vous pouvez d’ores et déjà le consulter ici. Nous sommes évidemment à votre disposition pour échanger dans le détail sur tous ces points.
Vous aurez l’occasion de nous retrouver dans divers supports dans les jours à venir, notamment :
- dans Libération, mardi 20 janvier ;
- dans Good morning business, la matinale de Stéphane Soumier sur la radio BFM, vers 7h45 mardi matin ;
- dans le Rendez-vous, de Laurent Goumarre, sur France Culture le 20 janvier à 19h15.
Par ailleurs, l’émissions « Partageons nos idées« , sur BFM TV, co-animée par Nicolas Vanbremeersch, sera consacrée à Obama et la nouvelle amérique, et reviendra largement sur l’usage des nouvelles technologies par le candidat et le président.