Le 3 avril dernier, Spintank et l’institut national de l’audiovisuel lançaient « dites-le avec l’Ina », un dispositif dédié a la vidéo politique culte et son appropriation. Retour sur une opération innovante destinée à insérer l’Ina dans les échanges sociaux en ligne. Les élections présidentielles passent, l’Institut National Audiovisuel les conserve. Ainsi, lorsqu’une nouvelle échéance électorale se profile, l’Ina se doit de répondre présent. Sous quelle forme ? Comment toucher un maximum de publics dans une période d’extrême sollicitation de l’attention ? Notre réponse : en proposant un dispositif sur mesure, adapté aux usages émergents en ligne, et notamment la « conversation augmentée » par des extraits vidéos.
Souvent, une petite vidéo vaut mieux qu’un long discours…
Dites-le avec l’Ina présente une sélection des phrases cultes qui ont marqué l’histoire de la vie politique. Le but : les découvrir ou les redécouvrir, et les insérer en conversation, sur Facebook ou Twitter. Du « Je vous ai compris » lancé par le Général de Gaulle au forum d’Alger, à la « bravitude » de Ségolène Royal, en passant par le fameux « abracadabrantesque » de Jacques Chirac, tout y est : 84 pastilles vidéo, à partager sans modération. Parce que l’Ina est la mémoire de la télévision française depuis ses débuts, « Dites-le avec l’Ina», donne l’occasion, grâce aux notices de chaque vidéo, de se remémorer l’histoire et le contexte de ces « petites phrases » qui ont marqué les esprits – avec un lien vers la vidéo complète d’où la séquence culte est extraite.
700 000 vidéos vues en deux mois, 1000 tweets
Le dispositif, en plus du site, comporte un onglet dédié sur la page Facebook de l’INA. Deux mois après la mise-en-ligne, 700 000 vidéos ont été vues. Sur Twitter, le hashtag dédié #ditesle a été repris près d’un millier de fois. De par leur format innovant, ces pastilles ont permis de présenter une partie du vaste catalogue de l’Ina sous une forme lisible et ludique. Il s’agit d’un axe fort de cristallisation de l’attention : faciliter l’accès aux contenus sans pour autant négliger les publics qui souhaiteront aller plus loin. 
« Dites-le avec l’Ina » a constitué une première étape dans le process de renouvellement du site ina.fr et plus généralement vers l’adoption d’une posture plus ancrée dans les usages de la part de l’Institut, vers une mémoire active, partagée avec ses publics. A suivre…