26.02.2021
Actualités
Clubhouse, et si on tenait table ouverte ?
Quoi, vous n’avez pas entendu parler de Clubhouse, la dernière app sociale, by invitation only bien sûr ? Il parait qu’on y croise des célébrités, parfois, et que la communauté afro-américaine est au cœur de son développement. Ah et tout est sonore, live, des gens parlent comme sur une estrade virtuelle.
Nous sommes avec Clubhouse, comme pour d’autres apps et réseaux avant, dans la montée de la courbe de la hype, en train d’atteindre très vite le moment des « inflated expectations”. C’est un temps d’opportunité et d’interrogation, où la question est souvent trop et trop vite “faut-il y aller ?”. Les pionniers n’attendront pas de savoir si Clubhouse est le nouveau Tik-Tok ou plutôt un Periscope, ou un Vine. Ils récolteront, ou pas, les fruits du risque. Les suiveurs suivront. Ils n’ont pas forcément tort.
Car le sujet n’est pas tant d’y aller ou pas, mais de comprendre ce que l’appli saisit de la demande des utilisateurs, propose, le contrat et la culture qu’elle installe, et donc, ce que nous, marques, entreprises, organisations, devrons faire pour nous y adapter. Chez Clubhouse, ou plus généralement.
Ce que Clubhouse propose de neuf, c’est l’idée de place commune. Plus que la voix, la révolution est celle du rassemblement pour une expérience vocale collective. L’architecture est très différente des réseaux sociaux : on est invité à créer et animer des lieux de rassemblements éphémères, et collectifs, à plusieurs. Réponse idéale à nos vies confinées. Et invitation qui vaut aussi pour nous : quelle place commune, quelle réunion puis-je proposer ? Quel sujet puis-je et dois-je mettre en commun ?
Clubhouse rafraîchit une vieille idée du web : le forum, le rassemblement thématique, libre, ouvert, sous pseudonyme. Il a des liens très forts avec Reddit, dans son architecture, en lui ajoutant la chaleur de la voix, et l’ingrédient magique de l’éphémère, du live. La question que l’opportunité Clubhouse nous pose à nouveau est finalement toujours la même : que puis-je mettre en commun pour rassembler un public ?
C’est une bonne question, en 2021.
Pour aller plus loin, on vous recommande :
- De comprendre la croissance rapide de ce nouveau réseau social, et ses premiers effets secondaires (New York Times).
- De garder un œil sur le potentiel de Clubhouse pour les marques, en attendant que des concurrents sérieux sortent du bois, comme Twitter et Facebook (PR News).
- De constater déjà la création de nouveaux cercles d’influence (New York Times) et les risques accrus d’un entre-soi limitant le potentiel du réseau (Maddyness).
- De considérer à l’instar de l’essor du podcast, l’audio comme le nouveau terrain de jeu ou champ de bataille de l’attention (Les Echos).
- De questionner ce fameux “cycle du hype” qui nous interpelle à chaque nouvelle innovation (Harvard Business Review).
